Posicionamiento Web
Algo
que siempre tendremos en el tapete mientras nuestro trabajo dependa de la
Internet, es el posicionamiento web de nuestro sitio.
Podemos
tener un sitio web con un gran diseño gráfico, excelentes temas en nuestras
publicaciones y ofrecer maravillosos productos o servicios, pero si nuestro sitio no es encontrado por los
usuarios en sus búsquedas, estaremos
dejando de recibir dinero por nuestras ventas.
La
idea está muy clara, si queremos vender lo que ofrecemos en nuestra web,
debemos hacer todo lo posible para que los consumidores encuentren nuestro
sitio. Entonces, el Posicionamiento en Internet es
un elemento imprescindible para toda estrategia de marketing online, y por ende, para captar
clientes.
Descubriendo el SEO:
Ahora
bien, para posicionarnos en internet y que nos encuentren debemos aplicar
ciertas técnicas, como es el SEM, (de Search Engine Marketing) que
requiere pago a los motores de búsqueda, y el SEO, (de
Search Engine Optimization) que como bien dice Tristán Elósegui: es
el arte de preparar una web para que sea más comprensible y más relevante para
los motores de búsqueda.
En
realidad podemos llevar tráfico de diversas formas a nuestro sitio, como puede
ser aprovechando las redes sociales; pero el SEO, es altamente efectivo porque
es una forma natural de atraer visitas a nuestro sitio. O como dicen algunos,
es lograr que los buscadores se enamoren de nuestra página web.
Un concepto de SEO:
El
SEO: es ese conjunto de acciones que nos permiten efectivamente mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los usuarios en los diferentes
buscadores.
Esto es un posicionamiento Natural que genera gran cantidad de visitas a un sitio, y sin pagar por un solo Click.
En
el SEO podemos claramente distinguir dos actividades centrales,
- Optimización
- Posicionamiento.
Optimización de un Sitio:
La
Optimización está muy enfocada en la página como tal, en la redacción, los títulos
y contenidos, donde es importante:
·
Corregir
el código de la web, css, javascript y html.
· Jerarquizar y etiquetar detalladamente el contenido.
· Optimizar
la velocidad de carga
del sitio.
· Optimizar las imágenes.
· Optimizar el servidor para que ofrezca una web más ágil.
· Utilizar redireccionamiento 301 para
dejar sólo un nombre de dominio, con o sin www.
· URLs
muy amigables, naturales e incluso fáciles de recordar.
· Evitar
contenido duplicado con distinta URL.
Algo más orientado a blogs que a páginas web como tal, pues en el caso de
google en realidad no penaliza contenido duplicado en páginas estáticas, como sí
en los blogs.
· Redacción de contenido de
forma relevante.
· Utilizar pertinentemente políticas de nofollow.
Trabajando detalladamente estos aspectos podemos lograr un sitio optimizado, estructurado y jerarquizado,
y para los robots de los buscadores será más fácil saber qué es lo que contiene.
El SEO entendemos entonces, que se trabaja en base a las palabras clave que
utiliza el usuario al buscar información sobre algo, y es por eso que la elección
de las palabras claves es crucial al momento de la optimización de un sitio web.
Siempre
hemos dicho que el contenido es importante, pero un contenido Optimizado para SEO, con las claves bien logradas, mejorará en gran
manera la visibilidad de un sitio.
Algunos tips sobre palabras clave:
Se
debe utilizar ante todo las palabras
clave que los usuarios están usando para hacer sus búsquedas, y para
encontrar estas palabras, se puede utilizar la herramienta Google
Adwords, que es la mejor herramienta de
posicionamiento en Internet, y la más usada por profesionales. Google Adwords muestra, en base a
una palabra o frase, todas las
palabras relacionadas que están siendo buscadas en un país o en el mundo, indicando además:
- El número de usuarios que la buscan en todo el mundo.
- El número de usuarios que la buscan en un país o idioma determinado.
- La competencia que hay por esta palabra en sitios que la usan como palabra clave
- Las tendencias de esta palabra y si su uso va en aumento o disminución.
Se
debe escoger de 4 o 5 palabras o frases clave por post o página web. Esto es lo
que recomienda el blog oficial de Google
para webmasters. Que sean además palabras
clave importantes para el sector o temática del sitio.
Las
palabras claves a priorizar son aquellas que sean muy buscadas y que no tengan
gran competencia. También se puede priorizar palabras claves con baja
competencia, sin importar que no hayan muchas búsquedas.
Las palabras
clave deben ser colocadas en lugares clave del artículo o la página:
- Se debe incluir en las URL.
- Se debe poner las palabras claves en el primer párrafo de una página o las 2 o 3 primeras oraciones.
- Se debe incluir en títulos y subtítulos.
- Se debe incluir en el nombre y título de imágenes o videos.
Se
aumenta la importancia de las palabras clave, poniéndolas en negrita,
subrayada o con una fuente más grande. Es normal hacer esto con los títulos,
pero también se puede hacer con las palabras clave que están en el cuerpo
del artículo.
El SEO es uno de los más importantes
generadores de visitas de un sitio web, por tanto hay que dedicarle tiempo a estas estrategias si
se quiere lograr excelentes resultados.
Posicionamiento de un Sitio:
Por
otra parte, el posicionamiento tiene que ver con las relaciones o enlaces que
indican que relevancia tiene cada sitio según los links y la calidad de los mismos, que apuntan a él.
Los
motores de búsqueda de alguna manera, consideran a cada link cómo un puntaje, y dependiendo de
la web de donde provenga dicho link, éste tendrá más o menos relevancia.
Esta
estrategia, que viene a ser una estrategia de posicionamiento off page, consiste pues, en relacionar un sitio web con toda la red de Internet,
directorios, marcadores sociales, enlaces de páginas relevantes sobre el tema de un
sitio en particular, con el fin de aumentar en los resultados
de las búsqueda de los usuarios.
La
ventajas de trabajar apropiadamente el SEO son muchas, pues una web optimizada, clara y trasparente, continuamente logra buenas posiciones en los resultados de
búsqueda, siempre y cuando se haga un seguimiento constante, ya que
los sitios de la competencia también van mejorando en posicionamiento, y ademas, el algoritmo de los buscadores
puede cambiar con frecuencia, y hay que mantenerse siempre atentos.
Actualmente,
para los buscadores en general, las listas de backlinks y los directorios de enlaces, no tienen tanto peso
como los enlaces de páginas con dominios de gran autoridad.
Lo ideal es obtener enlaces de
forma natural, y además, de sitios con contenidos relacionados a la actividad o
tema central de la web que estemos tratando de posicionar, pues los buscadores
los van a valorar mejor.
Este
tipo de estrategias normalmente son una actividad bastante lenta, pero que bien
trabajada, produce excelentes resultados, porque si por el contrario se inunda
la página de enlaces sin valor, podría traer efectos muy negativos.
Recientemente me encontré con un video muy interesante de Alex Kei en Youtube que en pocos minutos y de forma muy ágil condensa muchos conceptos vitales para el trabajo del SEO de acuerdo a los últimos cambios realizados por el buscador google, y quiero compartirlo en este momento.
