6 casos de éxito y fracaso en el diseño de logos de
marca
Este blog veremos que tan importante es la estrategia de marca, el logo de una
compañía es uno de los pilares básicos. Tiene que estar presente en todas las campañas de marketing que se lleven a
cabo y es uno de primeros elementos que vienen a la cabeza de los consumidores
cuando piensan en una marca.
Por eso, el logo tiene que ser fácil de recordar, versátil y
consistente, a la vez que le da al público en general una idea sobre lo que significa la marca o lo
que hace.
A continuación veremos 6 casos
de éxito y fracaso de creación de logos de marcas.
1.
KFC
En 2006 Kentucky Fried Chicken (KFC) lanzó un nuevo logo en el
que cambió la apariencia del Coronel con un nuevo delantal rojo. El objetivo de
la compañía, que no había cambiado el diseño en más de una década, era
conseguir que la imagen del Coronel fuese más nítida y enérgica. El nuevo logo rejuvenecido logró
demostrar el entusiasmo y la predisposición de la compañía por cocinar y servir
su comida.
2.
Gap
En 2010 Gap decidió
que era el momento de renovar su logotipo y crear una versión más moderna. Al
anunciarlo, la compañía de ropa tuvo que enfrentarse a una avalancha de
críticas y comentarios de clientes enfadados en las redes sociales que estaban muy
apegados al antiguo, fácilmente reconocible. Gap fue incapaz de ver que sus
clientes eran muy fieles al logo original y de tener en cuenta a estos
consumidores a la hora de tomar decisiones importantes.
3. Apple
El logotipo de Apple actual
es un diseño simple y pulcro que representa a la perfección qué es la marca
Apple. Pero no siempre ha sido así. En 1976 el logotipo de la compañía era una imagen
de Isaac Newton sentado debajo de un manzano. Ese mismo año se cambió
por la imagen de una manzana mordida con los colores del arcoíris para después
pasar a convertirse en lo que conocemos hoy en día. Si Apple es el modelo de
una gran experiencia de marca, con su logo ha sido capaz de trasladar estos
valores de simplicidad, atractivo y belleza.
4. Google
El logo de Google ha
roto algunas de las reglas de branding establecidas, utilizando colores que
rompen unos con otros, utilizando una sombra de fondo que, según estas normas,
está prohibida, y utiliza una fuente con serif, algo nada habitual en un
logotipo. Eso sí, para las aplicaciones de Google se han creado unos logotipos
dignos de admiración y que muestran lo que es cada producto de forma magistral.
Además, todos se parecen entre sí, lo que permite que se pueda reconocer que
pertenecen a la misma compañía.
5. Pepsi
Desde que se lanzó a finales del siglo XIX, el logotipo de Pepsi no ha cambiado
demasiado. Su última aportación fue eliminar el nombre y dejar sólo la imagen
de la bola tricolor. Tras el cambio, muchos han criticado el nuevo diseño y lo
han comparado con un hombre con una enorme barriga. El problema es que si Pepsi
no quiere que se le asocie con problemas de sobrepeso, tendrá que alejarse de
esa imagen.
6. Starbucks
El logotipo de Starbucks siempre
incluyó el texto “Starbucks Coffee” rodeando la imagen de una sirena con dos
colas, procedente de la mitología griega, y que pretende recordar la herencia
del Noreste Pacífico que tiene la compañía. Para los que no estaban demasiado
familiarizados con la marca el texto ayudaba a entender lo que representaba. El
rediseño de 2011 eliminó las letras, dejando sólo el dibujo de la sirena. Las
compañías tienen que entender que, por muy grandes que sean, siempre habrá
gente que no sepa lo que son o que no entiendan el sentimiento que se trata de
transmitir.
"En conclusión podremos decir que para realizar un a estrategia creativa en base a una compañía que tenga mucho valor al mercado tenemos que hacerlo de la mejor manera para que nuestro producto sea del agrado del consumidor y que mejor manera de representra a nuestra empresa con un logo que sea facil de recordar, versátil y consistente , a la vez. Con estas normas llegaremos de mejor manera al cliente y nos posicionaremos con las grandes empresas."
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