y a través de varios implementos tecnológicos como
gafas especiales y electrodos en una gorra, se pudo llegar a un resultado muy científico y que en realidad es de mucha
ayuda a la hora de diseñar.
Como instrumento, escogieron 37
spots televisivos utilizando a su vez varios tipos de programas de televisión
antes y después de presentar un anuncio. Así pues, con la ayuda de los
electrodos incluidos en las gorras, se midieron los estímulos generados por las
imágenes recibidas.
Ésta es la nueva tendencia en
planificación de medios, inaugurada por la agencia alemana PHD.
La agencia ha identificado varios
modelos de comunicación que se relacionan con determinadas zonas del cerebro
humano. A la hora de planificar las campañas en medios hay que cuidar que para
cada objetivo comunicativo se estimule la parte adecuada del cerebro. PHD ha
realizado escáneres cerebrales en los que se ha intentado determinar qué parte
del cerebro se activa frente a qué publicidad y mediante qué medios de
comunicación.
también se quiere intentar que los
diferentes canales de comunicación estimulan distintas zonas del cerebro, se ha
comprobado que la radio activa la parte del La agencia ha identificado varios
modelos de comunicación que se relacionan con determinadas zonas del cerebro
humano. A la hora de planificar las campañas en medios hay que cuidar que para
cada objetivo comunicativo se estimule la parte adecuada del cerebro. PHD ha
realizado escáneres cerebrales en los que se ha intentado determinar qué parte
del cerebro se activa frente a qué publicidad y mediante qué medios de
comunicación.
La
investigación neurológica es una de las salidas que se buscan a la situación
cada vez más complicada en que se encuentra la planificación de medios ante la
fragmentación de las audiencias. “Es la división celular de los segmentos de
los grupos target”, así lo conceptualiza Grünmeier. “Cuanto más difícil sea
conseguir el contacto deseado, más decisivo será conseguir que el mensaje
llegue y además cimentarlo en la mente del target”.
Con este
método la agencia se aparta de las técnicas cuantitativas para centrarse en
cuestiones cualitativas como ¿cómo asimilan la comunicación las personas? o
¿cómo se almacena y cómo se recupera la información en el cerebro? PHD llama a
esta dimensión cualitativa “influencia”.
Sin embargo,
hay posturas escépticas frente a esta técnica: “Gran parte de nuestros actos
cotidianos forman parte de nuestros hábitos y rutina”, afirma Robert
Schützendorf, consultor de comunicación. Por otra parte “no se toma ninguna
decisión sin una parte de emoción”. Esto quiere decir que no siempre que
alguien se decide por un producto se trata de un proceso basado en el
raciocinio. La publicidad debe instalarse justo en esa zona gris cognitiva en
la que se forja la fidelidad a la marca y se fijan las marcas que forman parte
del grupo de las relevantes.
El impacto que tengan los anuncios televisivos depende de la
relevancia de la marca en el público objetivo, lo cual comprueba nuevamente la
importancia de las imágenes preestablecidas por las marcas.
eso es lo que pasa con nuestro cerebro al observar
determinadas publicidades, también se ah tomado a consideración la idea que
tiene la gente de que la publicidad usa mensajes ocultos o más conocidos como
mensajes subliminales en las publicidades que hacen que la gente se vea casi obligada a adquirir
dicho producto.
Los" mensajes
subliminales" tiene como objetivo es incitar al consumidor a adquirir
bienes y/o servicios que no siempre son importantes y/o necesarios y que
presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no
es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las
razones auténticas.
Las características del
consumo de productos y servicios por parte de los adolescentes son:
Las compras compulsiva ( Se
presentan más en mujeres que en hombres), Las compras innecesarias ( se
presentan más en mujeres que en hombres), La toma de
decisiones inducidas al comprar un bien o producto ( se
presenta más en mujeres que en hombres), La toma de decisiones Autónomas al
comprar un bien o producto (se presentan más en hombres que en mujeres).
ahora pues, no se puede
hablar de un mensaje subliminal a las acciones que presentamos como personas,
frente a los estímulos esta la característica de cada uno que hace que el
cerebro se sienta atraído al producto, y el deseo de compra es en todas las
personas, solo que unas saben usarla con precaución y otras simplemente compran
impulsivamente, esto es lo que aprovecha la publicidad para llegar al consumidor,
haciendo que el deseo de compra se vuelva una necesidad.
No hay comentarios:
Publicar un comentario